الثلاثاء 11 ربيع الأول 1442 - 27 أكتوبر 2020 - 05 العقرب 1399

هل تحظى نبرة الصوت بالحماية القانونية كعلامة تجارية؟

محمد بن إبراهيم الشريف

الهدف من إيجاد العلامات التجارية من قبل المنتجين هو لتسهيل عملية التسوق على  المستهلك  بحيث يمكنه تمييز المنتج والسلعة  من بين المنتجات المشابهة لها في النوع كما تساعد على تحديد مصدر ومكان إنتاجها . وتُحمى هذه العلامات التجارية المسجلة بقوانين الملكية الفكرية. لكن السؤال هنا هل تكون العلامة الصوتية المبتكرة كذلك علامة تجارية وتحظى بنفس الحماية القانونية التي تحظى بها العلامة التي تأخذ شكل محدد يمكن رؤيتها وهل لها نفس الدور الفعال في إمكانية خلق هوية تميز المنتج عند المستهلكين 

للإجابة على هذا التساؤل علينا أولا إيضاح ماهي العلامة الصوتية، يُشير المفهوم بأنها نبرة الصوت التي تتحدث من خلالها علامة تجارية معينة مع جمهورها، وتتكون  عادة من مجموعة من الكلمات والمصطلحات والتعبيرات اللغوية، جنبًا إلى جنب مع أسلوب الخطاب نفسه الذي يُستخدم في التواصل مع الجمهور عبر مختلف القنوات، بما في ذلك الشبكات الإجتماعية الشائعة في التسويق 
حيث تمثل نبرة صوت العلامة التجارية أو الطريقة التي تخاطب بها منشئه ما الجمهور واحدة من أهم ركائز إستراتيجية المُحتوى وعملية التسويق بشكلٍ عام  وهي بذلك تعطي انطباع محدد للمتلقي إذ أن الهدف الرئيسي للعلامة الصوتية هو تمكين العميل من تميز العلامة التجارية دون رؤية الهوية البصرية فقط للعلامة وذلك من سماعه للنغمة.

وجاء تعريف العلامة التجارية في نظام العلامات التجارية السعودي شاملا لعدة أنواع ولم يقتصر فقط على التي يمكن رؤيتها بصريا , فقد ذكر النظام  بأن العلامة هي  كل ما يأخذ شكلا مميزا من أسماء أو كلمات أو إمضاءات أو حروف أو رموز أو أرقام أو عناوين أو أختام أو رسوم أو صور أو نقوش أو تغليف، أو عناصر تصويرية أو أشكال أو لون أو مجموعات ألوان، أو مزيج من ذلك أو أية إشارة أو مجموعة إشارات، إذا كانت تستخدم أو يراد استخدامها فى تمييز سلع أو خدمات منشأة ما عن سلع أو خدمات المنشآت الأخرى، أو للدلالة على تأدية خدمة من الخدمات، أو على إجراء المراقبة، أو الفحص للسلع أو الخدمات.

ومن خلال التعريف الواسع يمكن إعتبار العلامة الخاصة بالصوت  علامة تجارية  مع إمكانية تسجيل  هذه العلامة الصوتية ، وإن كان يحسب للمشرع السعودي التوسع فى ذلك ، وأنه  سباقا مقارنة بالقوانين العربية، إلا أنه يؤخذ عليه في عدم النص صراحة على العلامة  الصوتية .

ثانيا لتحديد العلامة الصوتية  القابلة  للتسجيل يجب توفر شروط محددة فيها وهي يجب أن تكون وفق نوتة موسيقية أو وصف كتابي يشير الى العلامة الصوتية وبهذا تكون مميزه عن غيرها وقابلة  للتسجيل ونعني بالتسجيل هو تقديم طلب لدى الإدارة المختصة   ويتم قبوله متى  ما كان مستوفيا للشروط والإجراءات المنصوص عليها في  (النظام) ويأتي الهدف من التسجيل هو لما يضمنه هذا التسجيل من الحماية القانونية  طيلة فتره استمرار التسجيل ويستفاد من التسجيل  بأن العلامة  تصبح  ذات قيمة  وتُعد من أصول الشركة مع إمكانية بيع أو تأجير حقوق العلامة ( استخدام أو امتياز)  أو رهنها وكذلك هي  مصدر دخل مستقبلي في حال طلب تعويض مقابل أي تعدي على العلامة المسجلة ذات الحماية القانونية.

وأخيرا إن العلامة الصوتية  تحظى بما تحظى به بقية العلامات التجارية الأخرى المميّزه لمنتج أو خدمة معينة، التي لها خواص تختلف عن المنتجات أو الخدمات الأخرى بل أن العلامات الصوتية  لها فعاليه  وتُستخدم  من  قبل الشركات العالمية لخلق هوية خاصة بها تميزها عند عملائها بحيث في كل مره يستمع لها المتلقي والعميل يأخذه الخيال لتلك العلامة التجارية ومنتجاتها وكلما توافقت صوت النغمة بما يدل على نوع الخدمة المقدمة من الشركة أصبحت أكثر ابتكارا .

ولولا عدم الرغبة بالتسويق لبعض الشركات بعينها التي كانت سباقة بتوظيف نبرة الصوت بما يخدم هدف الانتشار على نطاق واسع  لذكرت بعض النغمات الصوتية لشركات الهواتف النقالة التي بمجرد سماع نغمتها لتعرفت مباشرة على نوع الجهاز واسم الشركة المنتجة له حتى دون رؤية الجهاز نفسه .
 

مستشار قانوني – قانون تجاري L1ALSHARIF @ المزيد

التعليقات

التعليقات المنشورة لا تعبر عن رأي "صحيفة مال الإلكترونية" ولا تتحمل أي مسؤولية قانونية حيال ذلك، ويتحمل كاتبها مسؤولية النشر.

التعليقات

إضافة تعليق جديد

سالم زيد العديلي أنا أشكر الدكتور علي طرحه للموضوع. وهناك مشكلتان في الموضع:...
هشام بن أمين خياط بدأ اهتمام المملكة بالطاقة المتجددة والبديلة منذ عقود....
عادل عبدالله الأنصاري للاسف هذا ماحصل معي بحجة اعادة الهيكلة بعد خدمة أكثر من...
خالد واضح أن الكاتب بعيد عن واقع البنوك مقال مليء بالمفاهيم...
محمد هيهات كم شكينا على المشغلين والتصعيد ما ان يصل الى الهيئة...

الفيديو